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Wrigleys koffeinhaltiger Kaugummi gezogen

Wrigleys koffeinhaltiger Kaugummi gezogen


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Sind alle unsere koffeinhaltigen Produkte in Gefahr? Wrigley hat gerade angekündigt, dass es den Verkauf und die Vermarktung von koffeinhaltigem Kaugummi von Alert vorübergehend einstellen wird, nachdem die FDA ihre Untersuchung von koffeinhaltigen Lebensmittelprodukten angekündigt hat.

AP berichtet, dass Präsident Casey Keller sagte, das Unternehmen habe beschlossen, Stoppen Sie den Verkauf von Alert vorübergehend "aus Respekt" für die FDA, obwohl Alert erst Ende letzten Monats eingeführt wurde. Jedes Stück Alert enthält angeblich so viel Koffein wie eine halbe Tasse Kaffee.

„Als Wrigley mit Alert Energy Caffeine Gum begann, haben wir große Schritte unternommen, um sicherzustellen, dass das Produkt auf sichere und verantwortungsvolle Weise an Verbraucher ab 25 Jahren formuliert, vertrieben und vermarktet wird“, sagte Casey Keller, Präsident von Wrigley, in a Stellungnahme.

Seit der Veröffentlichung jedoch und nach Gesprächen mit der FDA hat Wrigley den Kaugummi aufgrund einer "größeren Wertschätzung für seine Besorgnis über die Verbreitung von Koffein in der Nahrungsversorgung des Landes" gezogen.

Natürlich empfindet nicht jeder Anbieter von koffeinhaltigen Lebensmitteln das gleiche. Das konkurrierende Koffein-Kaugummi-Unternehmen X8 zieht sein Produkt nicht zurück. Mitbegründer Rob Di Marco sagte in einer Erklärung: "Seien wir ehrlich, Koffeinprodukte werden seit Hunderten von Jahren von Erwachsenen sicher konsumiert ... Unser Produkt und die Redbull, Monster und so viele andere sind nicht für Kinder gemacht. Eltern müssen Eltern sein, und diese Nanny-State-Mentalität muss aufhören, die Entscheidungen zu verletzen, die Amerikaner frei treffen können."

In der Zwischenzeit begrüßt Michael Taylor, der stellvertretende Lebensmittelkommissar der FDA, Wrigleys Entscheidung, die Produktion einzustellen, und sagt, sie "zeige echte Führung und Engagement für die öffentliche Gesundheit". Wir fragen uns, was das für unseren koffeinhaltigen Ahornsirup bedeutet.


Mars Wrigley bringt Alert Gum zurück, da die Koffeinrichtlinien der FDA fehlen

Alert Caffeine Gum kehrt nach vierjähriger Pause zurück. Foto: CN

Verwandte Tags: Koffein

Das Unternehmen hat die Marke 2013 eingeführt, aber Produktionsstopp Monate späternach der Food and Drug Administration (FDA) angekündigt​​​Es untersuchte die Sicherheit von Koffein in Lebensmitteln angesichts der Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen auf Kinder und Jugendliche.

Wrigley sagte zuvor, es werde warten, bis die FDA einen regulatorischen Rahmen für Koffein entwickelt, bevor Alert Gum wieder eingeführt wird.

Verbesserung der Kommunikation ohne Leitlinien​

Michelle Green, Senior Managerin der globalen Süßwarenkategorie und Markenkommunikation bei Mars Wrigley, sagte gegenüber ConfectioneryNews: "Wir wissen, dass die FDA viele wichtige Prioritäten hat und trotz guter Bemühungen noch keine Richtlinien für die Verwendung von Koffein in den meisten Lebensmitteln bereitgestellt hat."

Koffein-Schokoladenfest Awake Chocolate hat uns 2014 erzählt​​Es war unwahrscheinlich, dass die FDA den Koffeingehalt in Süßwaren jemals regulieren würde.

Grün sagte: „In Ermangelung dieser Richtlinien haben wir die letzten vier Jahre damit verbracht, neue und bestehende Forschungen zu Koffein zu bewerten und eine wissenschaftliche Studie durchzuführen, um verbleibende Wissenslücken in der veröffentlichten Literatur zu schließen.“

Wie funktioniert Kaugummi?

Der US-Dollar-Umsatz in US-Kaugummi ging im ersten Halbjahr 2017 um 4 % zurück, laut IRI-Daten für Multi-Outlets einschließlich C-Stores in den 26 Wochen bis zum 25. Juni 2017.

Der Marktanteil von Wrigley bei zuckerfreiem Kaugummi ging im Berichtszeitraum um -1,72 % auf 72 % des Marktes zurück, da Hershey und Concord Confections Marktanteile hinzugewinnen.

Mars Wrigley hat die Informationen zu seinem . veröffentlicht Webseite.​

Grün hinzugefügt: „Es gibt neue Hinweise darauf, dass die kumulative Koffeinaufnahme in den USA selbst bei koffeinhaltigem Kaugummi nicht mit Nebenwirkungen verbunden ist.“

Laut FDA nimmt der durchschnittliche Erwachsene 200 mg Koffein pro Tag zu sich, was der Hälfte des empfohlenen Grenzwerts (400 mg pro Tag) entspricht.

Leichte Änderung der Verpackung mit gleichem Koffeingehalt​

Der neu aufgelegte Alert Gum – dieser Woche auf der NACS Show ausgestellt – ist in Geschmack, Format und Koffeingehalt (40 mg pro Stück) unverändert.

„Es gibt zwei Änderungen an der Verpackung. Es heißt jetzt Alert Caffeine Gum, nicht Alert Energy Gum.“sagte Grün

„Es ist eine einfachere Beschreibung des Produktangebots, das Koffein bietet, aber keine anderen Zusatzstoffe, die normalerweise in Energieprodukten enthalten sind.

„Wir haben dem Verpackungsdesign auch eine Bestätigung von 5 Gum hinzugefügt.“ sagte sie.

Steigende Konkurrenz​

In den letzten Jahren gab es eine Reihe kleinerer Markteintritte in Energiegummis, darunter das britische Mineralwasserunternehmen Navson mit Raw Gum, Kerry Gum und Jolt Energy Gum von Candy Treasure.

Green sagte, dass Wrigleys Ruf dazu beitragen könnte, sich von anderen abzuheben, und sagte, dass es sich für verantwortungsvolles Marketing einsetzt.

„Wir vermarkten Alert Caffeine Gum an Erwachsene über 18, die nach einer tragbaren, maßgeschneiderten und einfacheren Alternative zu den aktuellen Koffeinoptionen auf dem Markt suchen.“ sagte sie.

Ausrichtung auf Kassen und Energiegänge​

Mars Wrigley wird Alert Caffeine Gum über alle Kanäle verkaufen – C-Stores, Massenware, Lebensmittel, Drogerie und Online.

Es würde die Marke gerne an Kassen in der Nähe von Energieprodukten vermarkten, sagte jedoch, dass der zweite bevorzugte Standort in der Kategorie Energie oder alternativ mit anderen Gummiprodukten im Gang ist.

Mars Wrigley wird 2018 seine Marketingausgaben für die Marke mit Online-, Social- und Paid-Media-Kampagnen steigern.

„Wir haben natürlich enorm viel Marketing-Energie in das Produkt gesteckt, aber auch eine verantwortungsvolle Botschaft des Koffeinkonsums vermittelt.“sagte Grün.

Green sagte, dass die koffeinhaltige Getränke- und Energieindustrie weiter gewachsen ist, aber die Verbraucher suchen nach Alternativen zu flüssigen Formen.

Sie sagte, Alert Gum könnte eine Lücke für einen tragbaren, portionierten Energieschub schließen.

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Wrigley bringt koffeinhaltigen Kaugummi auf den Markt

Laut Chicago-Tribüne, Wrigleys Alert Energy Koffein-Kaugummi zielt auf diejenigen ab, die möglicherweise aufgehört haben, Kaugummi zu kauen, als sie erwachsen wurden. Dieses Produkt gibt Menschen einen Grund, ihre Kaugummi-Gewohnheit und Energie wieder aufzunehmen. Jedes Kaugummi enthält 40 Milligramm Koffein, was etwa einer halben Tasse Kaffee entspricht.

Alert wird in zwei Geschmacksrichtungen erhältlich sein: Frucht und Minze. Der Kaugummi soll im April auf den Markt kommen und die Wrigley-Website erklärt, dass das kaubare Koffein "eine Energielösung für mich sein wird, die den Verbrauchern die Möglichkeit gibt, zu kontrollieren, wie viel Koffein sie erhalten". Es ist unklar, wie das Kauen von Alert den Verbrauchern mehr Kontrolle über die Koffeinaufnahme gibt, als nur zu entscheiden, wie viel Kaffee sie trinken sollen.

Die Verpackung von Alert-Kaugummi scheint der eines Energy-Drinks zu ähneln. Wrigley hat zwar bereits erklärt, dass der Kaugummi mit Warnhinweisen versehen sein wird und die Werbung nicht auf Minderjährige abzielt, dies wird jedoch weiterhin Anlass zur Sorge geben. Das Kauen eines koffeinhaltigen Kaugummis wäre für Kinder und Jugendliche eine einfache Möglichkeit, eine Entdeckung zu vermeiden. Wrigley ist nicht das erste Unternehmen, das Kaugummi mit Koffein herstellt, aber es ist die einzige große Marke, die dies tut.

Werden Sie koffeinhaltiges Kaugummi probieren? Glaubst du, es könnte eine andere Koffein-Gewohnheit wie Kaffee oder Limonade ersetzen?

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Leitfaden für koffeinhaltiges Kaugummi


Kaugummi mit Koffein! Es kann eine großartige Möglichkeit sein, einen Muntermacher zu bekommen, ohne die Unannehmlichkeiten zu haben, einen Energy-Drink oder einen Kaffee zu sich zu nehmen.

Manchmal ist Trinken einfach keine Option, daher kann ein guter Koffeinkaugummi die Antwort sein, um Sie durch langweilige Vorträge/Meetings zu bringen oder Sie sogar mit frischem Atem für diese besonderen Zeiten mit Ihrem Lebensgefährten energiegeladen zu halten.

Allerdings ist nicht jeder koffeinhaltige Kaugummi gleich und einige bieten mehr Kick für Ihr Geld. Deshalb haben wir diesen praktischen Koffein-Kaugummi-Leitfaden zusammengestellt, damit Sie bei der Auswahl des perfekten Energiekaugummis fundierte Entscheidungen treffen können.

Wenn Geschmack, Koffein und Preis in der richtigen Kombination zusammenkommen, haben Sie einen erfolgreichen Kaugummi gefunden, der Sie beim Kauen aufwecken sollte.

Aktualisieren: Wir haben mit einem Durchstreichen angegeben, dass das Zahnfleisch abgesetzt wurde.

Beliebtes Koffein-Gummi erhältlich

Koffein/Stück Geschmack Preis/Paket
Militärischer Energiegummi
(ehemals Stay Alert Gum)
100mg Minze, Zimt $1.28
Apollo Energy Kaugummi 80mg grüne Minze $2.60
Blitz Energy Gum 55mg neuwertiges Original $2.45
X8 Energiegummi 50mg Minze $4.99
Ruck Gum 45mg Minze $2.49
Vibe Energy Gum 40,5 mg Minze $3.99
RockStar-Gummi 40mg Minze,Orange $1.99
Amp Energy Gum 40mg Zitrusfrüchte $2.99
Mad Croc Gum 40mg Pfefferminze, Zimt $2.12
Mini Thin Rush Gum 40mg grüne Minze, Zimt $1.99
Wrigley’s Alert Energy Gum 40mg Obst, Minze $2.99
VE2 Energiegummi 35mg Minze $1.69
Denk an Gummi 10mg Pfefferminze $2.99
Schwarzer Rückengummi 5mg Minze $2.49
Plow On Energy Gum 100mg grüne Minze $2.99
Java-Gummi 65mg Pfefferminze oder Krauseminze $2.99
OneGum (Europa) 50mg Minze €3.50
Superfast Energy Gum 50mg Minze/Menthol variiert
Neurogum 40mg frische Minze 2,90 $ oder weniger
Zestel Energy Gum 20mg grüne Minze $2.98
Energiebomben Kaugummi 40mg Minze, Zimt $2.99
Treibgummi 25mg Bittermin variiert
Fetter Kaugummi 100mg arktische Minze, grüne Minze, Zimt $2.99
Laufgummi 50mg Minze, Obst, Zimt $1.87

Nachteile von Energy Gum?

Die häufigste Beschwerde, die Menschen über koffeinhaltigen Energiekaugummi haben, ist der Geschmack. Die meisten von denen, die ich probiert habe, verlieren ziemlich schnell an Geschmack und was übrig bleibt, ist nicht so ansprechend.

Koffein und andere Energieinhaltsstoffe neigen zu einem bitteren Geschmack. Sobald sich der Süßstoff aufgelöst hat, kann der Rest für den Gaumen unangenehm sein. Einige sind besser als andere und die Minzsorten halten etwas länger als die Energiekaugummis mit Fruchtgeschmack.

Die andere Gefahr bei Koffeinkaugummis besteht darin, zu viel Koffein zu sich zu nehmen.

Die Sorten, die mehr als 50 mg pro Stück auflisten, könnten für Personen mit geringer Koffeintoleranz potenziell gefährlich sein, wenn sie in die Hände von Kindern gelangen.

Koffein-Energiekaugummi kann eine großartige Alternative zu Energy-Drinks sein, aber kauen Sie den Kaugummi verantwortungsbewusst und erwarten Sie nicht, dass der koffeinhaltige Kaugummi so lange hält wie Ihr herkömmlicher Kaugummi.

Es wird interessant sein zu sehen, ob dieses Marktsegment für Energieprodukte in den USA Bestand haben wird.


Wrigleys koffeinhaltiger Kaugummi gezogen - Rezepte

Werbung
Wrigley zieht Kaugummi, Es schien ein weiteres Zeichen der Zeit zu sein, als Wrigley letzten Monat einen koffeinhaltigen Kaugummi vorstellte. Immerhin können Verbraucher bereits koffeinhaltige Getränke wie Jolt Cola kaufen, Energieschübe wie Monstergetränke' (MNST -5.20%) Produkte und sogar Jelly Beans.


Aber jetzt zieht Wrigley seinen Alert-Kaugummi vorübergehend aus den Regalen "aus Respekt vor" der Food and Drug Administration, berichtet The Associated Press. Die Entscheidung fällt, nachdem die Mars-eigene Gummifirma Gespräche mit der Agentur geführt hat.

Der Umzug kann jedoch nur die Spitze des koffeinhaltigen Eisbergs sein. Es stellt sich heraus, dass all diese geschnürten Lebensmittelprodukte – wie Kartoffelchips und Wasser – die Aufmerksamkeit der FDA auf sich gezogen haben. Die Regierungsbehörde plant, die Sicherheit von Koffein in Lebensmitteln zu überprüfen, insbesondere im Hinblick auf die Auswirkungen auf Kinder und Jugendliche.

Wrigley hat Alert entworfen, um ein älteres Publikum anzusprechen, wie hier im März berichtet wurde. Eine Packung wurde für etwa 3 US-Dollar verkauft, oder etwa das Doppelte des Preises eines normalen Kaugummis, und Alert hat einen bitteren Geschmack, den ein Wrigley-Manager sagte, dass Kinder keinen Spaß daran hätten.

Ein Stück des sechseckigen Kaugummis enthält 40 Milligramm Koffein, während eine große Tasse Starbucks (SBUX -0,08%) Kaffee liefert laut Daten des Center for Science in the Public Interest einen Ruck von 260 Milligramm. Wrigley brachte den neuen Kaugummi auf den Markt, um den Umsatz zu steigern, der im vergangenen Jahr um 2,7% zurückging.

Die Verbreitung von Koffein in Lebensmitteln wurde von der CSPI angeprangert, die sich für eine gesündere Ernährung einsetzt und Alert gezielt kritisiert. „Man kann den Tag mit koffeinhaltigen Waffeln und Sirup beginnen und koffeinhaltige Marshmallows als Snack und später einen Kaffee zu sich nehmen“, beschwerte sich Executive Director Michael Jacobson im März gegenüber dem Wall Street Journal.

Die American Academy of Pediatrics warnt davor, dass koffeinhaltige Sportgetränke und Energydrinks „keinen Platz in der Ernährung von Kindern und Jugendlichen haben“.

"Nach Gesprächen mit der FDA", sagte Wrigley-Präsident Casey Keller der AP, "schätzen wir ihre Besorgnis über die Verbreitung von Koffein in der Nahrungsversorgung des Landes mehr."


Ist koffeinhaltiger Kaugummi ein sicherer Energie-Booster?

Haben Sie morgens Schwierigkeiten beim Aufstehen? Lust auf ein Nickerchen mitten am Nachmittag? Früher haben Sie sich vielleicht einfach eine Tasse Kaffee geschnappt, um in Schwung zu kommen. Aber heute konnte man dank Wrigley, dem Kaugummihersteller, ein Stück Kaugummi kaufen, das so viel Koffein liefert wie etwa eine halbe Tasse Kaffee. Wenn Sie mich fragen, ist das verrückt.

Zuerst schien es, als ob die größte Wut bei koffeinhaltigen Produkten bei Energy-Drinks wie Red Bull herrschte. Heute ist der Markt mit dieser Art von Getränken so groß, dass ich sogar mithalten kann. Sehr zu meiner Bestürzung enthalten viele Marken von abgefülltem Wasser jetzt auch Koffein, und wenn das genug wäre, kann es auch in Produkten wie Geleebohnen, Waffeln und Kartoffelchips gefunden werden. Und zu allem Überfluss werden diese Speisen und Getränke nicht nur von Erwachsenen, sondern auch von Kindern konsumiert.

Mit der Einführung von Wrigley&aposs-Kaugummi untersucht die FDA nun die möglichen Auswirkungen, die zugesetztes Koffein auf Kinder und Jugendliche haben kann. Das ist wohl längst überfällig. Im Allgemeinen ist man sich einig, dass der Konsum von bis zu 300 Milligramm (mg) Koffein pro Tag für Erwachsene unbedenklich ist. Das ist ungefähr die Menge, die Sie von drei Tassen (eine Tasse entspricht 8 Unzen oder einer "quotvente" von Starbucks) Kaffee erhalten würden. Die Einnahme von mehr als 300 mg kann negative Nebenwirkungen wie Reizbarkeit, Schlaflosigkeit, Angstzustände und Durchfall haben.

Was ich an dieser ganzen Koffein-Situation traurig finde, ist, dass wir anscheinend eine Nation geworden sind, die nach Energie sucht, die in einer Tasse, Flasche oder Packung zu finden ist, angefangen bei unseren Kindern. Was ist mit einer guten Nacht und einem guten Schlaf und einer gesunden Ernährung passiert? Sicher, ich liebe meine morgendliche Tasse Java, aber das liegt daran, dass ich den Geschmack liebe. Es ist meine Schüssel Haferflocken, vollgepackt mit ballaststoffreichen Kohlenhydraten, die mir Energie geben, um mich zu bewegen.

Und wenn ich am Nachmittag eine Flaute verspüre, greife ich, anstatt mir eine Tasse Kaffee zu schnappen, vielleicht ein Stück Obst und einen Joghurt, um wieder nach gesunden Kohlenhydraten zu suchen, die in meinem Körper für natürliche Energie in Glukose umgewandelt werden. Außerdem sollte man die Kraft der Übung niemals unterschätzen. Sobald Sie diese Endorphine in Schwung bringen, schlägt es sicherlich eine Tasse Joe zweifellos.

Ich hoffe, dass die FDA gegen die Verwendung von Koffein in Produkten vorgeht, insbesondere in solchen, die auf Kinder und Jugendliche ausgerichtet sind, da die täglich konsumierte Gesamtmenge anscheinend unerwartet hoch werden kann. In der Zwischenzeit werde ich mich weiterhin dafür einsetzen, auf natürliche Weise mit gesunden Lebensmitteln, körperlicher Aktivität und zu einer vernünftigen Zeit ins Bett zu gehen, für alle Altersgruppen.


Move Over Coffee - Koffeinhaltiger Kaugummi ist auf dem Weg

Das Morgenritual ist einer der heiligsten Teile des Tages. Natürlich gibt es das Duschen und Frühstücken, aber noch wichtiger ist der Kaffee – süßer, süßer Kaffee, der Koffein durch unsere Adern pumpt und uns auf den kommenden Tag vorbereitet. Könnte es jemals etwas ersetzen? Nun, wenn es nach einem Unternehmen geht, kann es bald durch Kaugummi ersetzt werden.

Wrigley, den Sie vielleicht von fast jedem Kaugummi kennen, hat schnell und nervös seinen eigenen koffeinhaltigen Kaugummi zubereitet. Wrigleys Alert Energy Koffeingummi enthält 40 Milligramm Koffein pro Stück. Wenn Sie zwei Scheiben kauen, erhalten Sie so viel Koffein wie eine Tasse Kaffee. Wenn Sie verrückt werden und acht Scheiben kauen, werden Sie endlich den Nachos-Blog entwerfen, zu dem Sie schon immer kommen wollten.

Der Kaugummi soll nächsten Monat in einigen Geschäften eintreffen, wobei für den Sommer eine vollständige landesweite Einführung geplant ist. Eine Packung mit acht Stäbchen mit Frucht- oder Minzgeschmack kostet Sie etwa 2,99 US-Dollar. Vielleicht sollten sie daran arbeiten, Koffein in Müsli zu geben, um zwei nervöse Vögel mit einem nervösen Stein zu töten.


Wrigley zieht Kaugummi: Koffein-Kaugummi aus Geschäften entfernt, in denen FDA-Untersuchungen anhängig sind (VIDEO)

Wrigley hat diese Woche Kaugummi mit Koffein aus den Regalen der Geschäfte gezogen, nachdem die FDA zunehmend Druck auf das Unternehmen ausgeübt hatte.

Wrigley hatte eine spezielle Art von Koffein-Kaugummi namens "Alert Energy Caffeine Gum" hergestellt sah in.

Die FDA hat sich kürzlich mit Casey Keller, Präsident von Wrigley, getroffen und kurz darauf zugestimmt, das Produkt aus den Regalen zu nehmen und alle aktuellen Marketingpläne für das Koffeingummi zu stoppen, heißt es in Berichten.

Keller räumte jedoch keinen Fehler an dem Produkt ein, sondern sagte lediglich, seine Entscheidung sei "aus Respekt" für die laufenden FDA-Untersuchungen getroffen worden.

Berichten zufolge interessiert sich die FDA speziell für die Auswirkungen von Produkten mit hohem Koffeingehalt auf Kinder und Jugendliche, die leicht Zugang zu den Produkten erhalten könnten. Im Moment gibt es nicht viele Schutzmaßnahmen für Kinder, wenn es um koffeinhaltige Produkte geht, und die Untersuchungen der FDA wollen die Auswirkungen der Produkte besser verstehen, bevor offizielle Maßnahmen ergriffen werden.

Wrigley hat bestätigt, dass sein Koffein-Kaugummi aus den Läden genommen und auch aus der Produktion genommen wird, bis die FDA mit ihren Ergebnissen zurückkommt und neue Spezifikationen für solche Produkte macht.

Wrigley-Kaugummi ist nicht das einzige Produkt, das auf den Prüfstand gestellt wird, und auf dem aktuellen Markt gibt es zahlreiche Artikel mit hohem Koffeingehalt, wie Süßigkeiten, Nüsse und Energy-Drinks. Einige von ihnen rühmen sich mit dem hohen Koffeingehalt und dem Energieschub, und solche Produkte sind dafür bekannt, Teenager anzuziehen.

Darüber hinaus wurden vor kurzem alkohol- und koffeinhaltige Getränke verboten, da die Koffeinmengen noch nicht geregelt sind.

Hier ist ein Videonachrichtenbericht über Wrigleys Koffeinkaugummi:


Bubble Boost: Wrigley bringt koffeinhaltigen Kaugummi auf den Markt

Während koffeinhaltige Energy-Drinks in letzter Zeit mehrere Hits einstecken mussten, weil sie mit Koffeinüberdosierungen und sogar Todesfällen in Verbindung gebracht wurden, mischt sich Wrigley&aposs mit einem koffeinhaltigen Kaugummi in die Aktion ein.

In einer Erklärung von Wrigley, einem Geschäftsbereich des Süßwarenherstellers Mars, sagt der Kaugummiführer, dass es sich "auf die Wiederherstellung der Gesundheit der Kaugummikategorie konzentriert, und das bedeutet, funktionelle und "anfallbasierte" Gründe für das Kauen zu schaffen, die dem Kaugummi wieder Relevanz verleihen

Laut ABC News enthält der neue Kaugummi namens Alert Energy Gum 40 Milligramm Koffein in jedem Stick – ungefähr so ​​viel Koffein wie eine halbe Tasse Kaffee. 𠇍ies ist etwas, das [Verbraucher] mitnehmen können und etwas, das ein bisschen diskret ist,”, sagte Jennifer Jackson-Luth, eine Wrigley-Sprecherin. 𠇎s passt in ihre Tasche.”

Das Unternehmen plant, seinen Alert Energy Gum an Verbraucher ab 25 Jahren zu vermarkten und ein Warnetikett auf der Verpackung anzubringen, das besagt, dass es "nicht für Kinder empfohlen" ist , da es derzeit keine Vorschriften für den Verkauf von koffeinhaltigen Produkten gibt. Und insbesondere Jugendliche, insbesondere Männer, gehören zu den engagiertesten Verbrauchern von Energie/koffeinhaltigen Getränken.

Ein Stick Alert Energy Gum entspricht einer halben Tasse Kaffee und könnte zu den Koffeinüberdosierungen beitragen, die kürzlich mit Energieprodukten in Verbindung gebracht wurden. 5-Hour Energy wird derzeit von der FDA wegen eines Zusammenhangs mit 13 Todesfällen und 32 Krankenhausaufenthalten wegen Koffeinüberdosierung untersucht.


Da Jugendliche weniger kauen, ändern Kaugummihersteller ihre Werbestrategien

„Wer will Kaugummi?“ wurde im Laufe der Jahre in unzähligen Trident-Werbespots gefragt. Jetzt in einer mehrjährigen Verkaufsrutsche stecken, fragen sich die Kaugummihersteller dasselbe.

Mit Teenagern, der Kerngruppe des Kauens, die zunehmend den Kaugummigang umgeht, hat Wrigley aus Chicago kürzlich eine neue Werbekampagne für seine Marke Extra gestartet, die auf eine breitere Anziehungskraft zielt – und vielleicht ein paar Tränen.

Ohne funktionelle Vorteile – frischer Atem, Zahnhygiene und Gewichtsverlust – stellen die eindrucksvollen Fernsehspots eine dramatische Abkehr von der Masse dar. In einer Reihe von Szenen teilt ein Vater seiner Tochter Extra-Kaugummi, während sie erwachsen wird, und macht Origami-Kraniche aus den Verpackungen. Während sie sie zusammenpackt, um das Nest fürs College zu verlassen, quillt eine Kiste Origami-Kraniche aus ihrem Auto, ein ergreifender Moment, der eine Verbindung widerspiegelt, die weit über Kaugummi hinausgeht.

"Dies trifft wirklich auf die emotionalen Gründe zu, warum Menschen Kaugummi kauen", sagte Anne Marie Splitstone, Senior Director der Kategorie Kaugummi bei Wrigley. "Ich versuche, jeden, der sich für Kaugummi interessiert, dazu zu bringen, sich an diese Verbraucherwahrheit über das Teilen von Kaugummi und die kleinen einfachen Freuden dabei zu erinnern."

Das Thema der Kampagne "Manchmal halten die kleinen Dinge am längsten" ist eine Weiterentwicklung der traditionellen Positionierung von Extra für lang anhaltenden Geschmack und eine neue Richtung für die Kaugummiwerbung, in der skurrile, innovative und komödiantische Botschaften im Überfluss vorhanden sind. Ob die neue Kampagne erfolgreich sein wird, bleibt abzuwarten. Analysten glauben jedoch, dass die Kategorie Kaugummi die Werbeausgaben erhöhen, ihr Profil erhöhen und sich neu positionieren muss, um die stagnierende Nachfrage anzukurbeln. Der Verkauf von Kaugummi ist seit 2010 stetig zurückgegangen, angetrieben durch eine verwirrende Verbreitung von Marken, hohe Preise und einen Mangel an Taschengeld bei den Zielkonsumenten – Teenagern, die von der Rezession besonders hart getroffen wurden.

"Die Arbeitslosenquote war hoch, die Verbraucher neigen dazu, Kaugummi zu kauen, während sie arbeiten", sagte Morningstar-Analystin Erin Lash. "Und die Arbeitslosenquote ist bei Teenagern, die dazu neigen, viel Kaugummi zu konsumieren, noch höher."

Der Abschwung trifft in Chicago, der inoffiziellen Kaugummihauptstadt der Welt, mit Wrigley und Mondelez – den beiden führenden Herstellern – beide in der Region ansässig. Zusammen machen sie etwa 90 Prozent des gesamten US-amerikanischen Kaugummiumsatzes aus, der sich laut IRI, einem in Chicago ansässigen Marktforschungsunternehmen, im vergangenen Jahr auf 3,38 Milliarden US-Dollar belief.

Zuckerfreies Kaugummi macht 84 Prozent des Umsatzes aus, wobei Wrigley's Orbit mit 454 Millionen US-Dollar an der Spitze steht, gefolgt von Mondelez' Top-Marke Trident, deren Umsatz sich laut IRI in den 52 Wochen bis zum 11. August auf rund 403 Millionen US-Dollar beläuft.

Wrigley wurde 1891 in Chicago von William Wrigley Jr. als Seifenhersteller gegründet. Im folgenden Jahr begann das Unternehmen mit der Produktion von Kaugummi und brachte kurz darauf so ikonische Marken wie Juicy Fruit und Spearmint auf den Markt. Mehr als ein Jahrhundert später bleibt Wrigley der weltweit größte Kaugummihersteller, mit Orbit, Extra und 5 unter seinen meistverkauften Marken.

Im Jahr 2008 wurde das Unternehmen von dem in Privatbesitz befindlichen, in Virginia ansässigen Süßwarenunternehmen Mars für 23 Milliarden US-Dollar übernommen. Während Wrigley seinen Hauptsitz noch in Chicago hatte, zog es letztes Jahr von seinem gleichnamigen Gebäude an der Michigan Avenue in neue Ausgrabungen auf Goose Island um.

Mondelez mit Sitz in Deerfield, ein internationales Snackunternehmen, das aus der letztjährigen Aufspaltung von Kraft Foods hervorgegangen ist, ist ein neuer, aber fast ebenso bedeutender Akteur in der Kaugummiwelt. Im Jahr 2010 erwarb Kraft Cadbury im Rahmen eines 19-Milliarden-Dollar-Deals und fügte seinem Portfolio die führenden Kaugummimarken Trident, Stride und Dentyne hinzu.

Der Analyst der Credit Suisse, Robert Moskow, sagte, die Kaugummikategorie habe unter einem Mangel an Management und Investitionen gelitten, seit Mars Wrigley und Mondelez Cadbury übernommen habe.

"Dies sind zwei sehr große Süßwarenunternehmen, und es macht allen Sinn der Welt, dass sie einige Synergien mit Kaugummi haben, aber Kaugummi ist eine ganz andere Kategorie", sagte Moskow. "In der Übersetzung ist etwas verloren gegangen, als sie versuchten, Kaugummi zu integrieren."

Der Umsatz von Kaugummi in den USA ist seit 2010 um mehr als 300 Millionen US-Dollar gesunken, und der Rückgang beschleunigt sich in diesem Jahr. Der Umsatz ist laut IRI in den 52 Wochen bis zum 11. August um 6,4 Prozent auf 3,24 Milliarden US-Dollar gesunken.

Zu den Problemen, so Moskow, gehörte eine überwältigende Anzahl von Auswahlmöglichkeiten an der Kasse, die alles von faux Pie-Dessert-Ersatzstoffen bis hin zu geschmacksverändernden Kaugummis anbieten. Wrigley erlebte im Mai einen Flameout, als eine dieser Sorten, sein koffeinhaltiger Kaugummi Alert, vom Markt genommen wurde, nachdem die Food and Drug Administration eine Untersuchung der Auswirkungen eines zusätzlichen Koffeinkonsums auf Kinder angekündigt hatte. Das Unternehmen sagte, es habe die Produktion, den Verkauf und die Vermarktung von Alert eingestellt und werde die Situation Anfang 2015 neu bewerten.

Splitstone räumte ein, dass es für den Geschmack der meisten Verbraucher einfach zu viele Auswahlmöglichkeiten gibt.

"Es gibt einfach viele Marken, viele Geschmacksrichtungen und, wie wir behaupten, mehr als nötig", sagte sie. "Wir haben es für die Verbraucher komplizierter gemacht."

Moskau ist auch der Ansicht, dass die Kaugummihersteller zu weit davon entfernt sind, die gesundheitlichen Vorteile des Kauens zu fördern. Er nennt Tridents aktuelle "See What Unfolds" Kampagne als eine, die das Ziel verfehlt hat, indem sie den Spaß über die Funktionalität stellt.

"Trident hat eine lange Tradition in der Mundpflege, und dieser ging zu weit in Richtung Genuss", sagte Moskow.

Ein größeres Problem könnten jedoch die insgesamt geringeren Werbeausgaben sein, die im Gleichschritt mit den Verkäufen zurückgegangen sind. Laut Kantar Media gaben Kaugummi-Werbetreibende im vergangenen Jahr 204 Millionen US-Dollar für gemessene Medien aus, gegenüber 218 Millionen US-Dollar im Jahr 2011. Im Jahr 2010 betrug die Kaugummiwerbung fast 287 Millionen US-Dollar.

"Es ist eigentlich ein sehr gutes Produkt", sagte Moskau. "Ich denke, sie müssen es nur besser vermarkten."

Laut Kantar gab Wrigley im vergangenen Jahr fast 116 Millionen US-Dollar für Werbung aus und investierte jeweils etwa 35 Millionen US-Dollar in 5 und Orbit und 19 Millionen US-Dollar in Extra. Diese Budgets werden laut Splitstone aufgestockt, wenn die neue Extra-Kampagne bis Ende des Jahres auf Digital und Print ausgeweitet wird.

"Wir werden in Zukunft mehr ausgeben", sagte Splitstone. "Wir fügen hinter Extra weitere Medien hinzu, das wird ein Plus für uns sein."

Extra wurde 1984 als erste zuckerfreie Marke des Unternehmens in den USA eingeführt. Es wird in Wrigleys Fabrik in Gainesville, Georgia, zusammen mit Marken wie Orbit und 5 hergestellt Yorkville.

Die neue Kampagne wurde von Wrigleys langjähriger Werbeagentur Energy BBDO mit Sitz in Chicago erstellt. Die 1932 als Arthur Meyerhoff Associates gegründete Agentur gewann Wrigley im folgenden Jahr als Kunden, nachdem sie Zeitungen – darunter die Chicago Tribune – dazu gebracht hatte, Kaugummi-Werbung auf den Comic-Seiten zu platzieren, so ein Wrigley-Vertreter.

Beauftragt mit der Erweiterung der Anziehungskraft von Extra, entwickelte Energy BBDO die Idee für den Eröffnungsspot, indem er ein Ritual ins Auge fasste, das Jimmy Dietzen, ein Kreativdirektor bei Energy BBDO, jeden Samstagmorgen durchführt – mit seiner eigenen Tochter zum Frühstück.

„Jemand ein Stück Kaugummi zu überreichen, ist eine scheinbar sehr kleine Sache“, sagt Rick Hamann, Group Creative Director, 41. „Aber deine Beziehung zu anderen Menschen besteht aus einer Ansammlung kleiner Gesten, und diese kleinen Gesten können in der Summe sehr groß und wichtig sein.“ Dinge im Leben."

Um den Spot zu machen, engagierte die Agentur eine Frau, die Hunderte von Origami-Kranichen in ihrem Keller aus echten Extra-Verpackungen faltete. Die Früchte ihrer Arbeit waren laut Dietzen die emotionale Belohnung am Ende des Werbespots.

„Es gibt Momente, in denen man eine Trennung zwischen diesen beiden Charakteren spürt“, sagt Dietzen, 33. „Aus der Sicht eines Vaters ist das erschreckend, aber für die Tochter hat es diese Trennung nie gegeben. Und diese Box repräsentiert das in dieser Geschichte, die wir für sehr mächtig hielten."

Moskau glaubt, dass die neuen Extra-Werbespots bei den Verbrauchern wahrscheinlich Anklang finden werden. Er ist jedoch skeptisch, dass dies zu steigenden Umsätzen führen wird.

„Klingt so, als würde es eine ziemlich gute Retention haben – die Leute werden sich wahrscheinlich daran erinnern“, sagte Moskau. »Aber bei mir heißt es nicht Kaugummi kauen. Es spricht nicht für die funktionalen Vorteile davon."

Mondelez verfolgt einen anderen Ansatz, um seine Kaugummiverkäufe anzukurbeln, einschließlich der Verlagerung einiger Marken und Kampagnen weg von traditionellen Verkaufsstellen wie dem Fernsehen hin zu digitalen und Out-of-Home-Kanälen, um die Käufe im Regal zu beeinflussen, so Stephanie Wilkes, die Vizepräsident des Unternehmens für Süßwaren. Sie sagte, dass sich die Kampagnen eher auf den funktionalen als auf den emotionalen Nutzen von Kaugummi konzentrieren werden.

"Wir sehen dies als Gelegenheit, neue Wege zu finden, unsere Verbraucher durch neue Produkte und innovatives Marketing zu begeistern, das sich auf die Vorteile von Kaugummi konzentriert und unsere Verbraucher über die digitalen und sozialen Medienkanäle erreicht, von denen wir wissen, dass sie sich engagieren", sagte Wilkes .

Währenddessen setzt Wrigley markenübergreifend sowohl auf emotionale als auch auf funktionale Ansätze im Marketing.

"Ich muss mehr Leute dazu bringen, öfter Kaugummi zu kauen", sagte Splitstone.


Schau das Video: Wrigleys Spearmint Gum 1978 (Juli 2022).


Bemerkungen:

  1. Kile

    Ich denke, dass Sie einen Fehler begehen. Lassen Sie uns darüber diskutieren.

  2. Humility

    Meiner Meinung nach liegst du falsch. Ich kann es beweisen. Schreiben Sie mir in PM, wir werden reden.

  3. Averil

    Vielen Dank für die Hilfe in dieser Frage, desto einfacher, desto besser ...

  4. Kemp

    Bravo, deine brillante Idee

  5. Hephaestus

    Ich mag das



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